Style Icon History: Adidas Boost Technology January 1, 2016 – Posted in: Fashion Stories

Share: Share on Facebook2.2kShare on Google+0Tweet about this on TwitterEmail this to someone
adidas-ultra-boost-np-1-GOOD

Adidas Ultra Boost

ในยุคที่รองเท้าวิ่งเป็นที่นิยมในแฟชั่นสายหลัก ไม่ว่าจะด้วยความหลากหลายทางตัวเลือก ความนิยมจากต่างประเทศ ความสบาย ความสวยงาม และกระแสของ athleisure เทคโนโลยีก็จัดเป็นองค์ประกอบสำคัญอีกอย่างที่หลายๆคนหันมาให้ความสนใจกันมากขึ้นและเป็นจุดที่แบรนด์นำมาทำการตลาด โปรโมตและพัฒนาอย่างไม่หยุดหยั้ง

ด้วยกระแสในตอนนี้ เทคโนโลยีส้นรองเท้า Boost ของแบรนด์ Adidas นับเป็นตัวเลือกในตลาดที่ทรงพลังที่สุดตัวนึงเลยทีเดียว ไม่ว่าจะด้วยส้นลายเกล็ดโฟมหนาสีขาวสะดุดตา สัมผัสแน่นเฟิร์มแต่นุ่มสบาย และความโด่งดังในหมู่ผู้นำกระแสแฟชั่น ความน่าสนใจนี้ทำให้ Adidas แบรนด์เจ้าของเทคโนโลยีสามารถแย่งความสนใจของลูกค้าในตลาดแฟชั่นและ lifestyle มาจากผู้นำตลาดอย่าง Nike ได้อย่างอุกอาจ ไม่ว่าจะด้วยโมเดลยอดฮิตอย่าง Ultra Boost และ NMD หรือสุดยอดแรร์ไอเทมตระกูล Yeezy Boost ที่มาจากการร่วมมือ (หรือเท้า?) กับไอค่อน streetwear อย่าง Kanye West

ส้น Boost จากมุมต่างๆ โดยมีจุดเด่นที่ความหนาและลายเกล็ดโฟมสีขาว

Adidas and Running Shoes

ตลาดรองเท้าวิ่งเป็นตลาดรองเท้ากีฬาที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในบรรดาตลาดกีฬาด้วยกัน และเทคโนโลยี Boost นี้ก็เป็นเทคโนโลยีที่ Adidas พัฒนามาสู้รบในตลาดนี้โดยเฉพาะ ซึ่ง Adidas เองก็เริ่มตั้งต้นสร้างตัวมาจากกีฬาวิ่งตั้งแต่วันแรกๆของแบรนด์ ไม่ใช่เท่านั้น แนวความคิดในการแยกจำพวก พัฒนา และผลิตรองเท้าตามประเภทกีฬานั้นก็เริ่มมาจากแบรนด์ Adidas นี้เองเช่นกัน

โรงงานรองเท้าพี่น้อง Dassler

โรงงานรองเท้าพี่น้อง Dassler

แบรนด์ Adidas เริ่มต้นในปี 1924 มาจากบริษัท Gebrüder Dassler Schuhfabrik (โรงงานรองเท้าพี่น้องดาซเลอร์) ของสองพี่น้องชาวเยอรมันนาย Adolf “Adi” Dassler กับพี่ชาย Rudolf “Rudi” Dassler (ผู้ที่จะแยกตัวไปสร้างแบรนด์ Puma ในปี 1948) สองพี่น้องดีไซน์สินค้าด้วยแนวคิดการแบ่งประเภทรองเท้าและการผลิตตามประเภทกีฬาต่างๆที่มี แนวคิดนี้ได้ตกผลึกกลายมาเป็นรองเท้าวิ่งระยะสั้นแฮนด์เมดในปี 1925 ซึ่งมีส่วนบนที่ทำมาจากหนังแพะและพื้นหมุดสำหรับเพิ่มแรงยึดกับพื้น

ความเฉพาะเจาะจงตอบโจทย์ตลาดนี่เองที่ทำให้รองเท้าวิ่งของ Adidas เป็นที่ถูกใช้งานอย่างแพร่หลายในช่วงปี 1920s-1930s และมีการนำไปใช้ไกลถึงสนามแข่งระดับโอลิมปิก ริเริ่มและเสริมสร้างความแนบแน่นที่ Adidas มีต่อกีฬาวิ่งมาจนถึงปัจจุบัน

a-history-of-adidas-adi-dasslers-first-track-and-field-shoes-designboom00

รองเท้าวิ่งแฮนด์เมดของ Adidas จากปี 1925

Adi Dassler มองดูรองเท้าของตน

Adi Dassler มองดูรองเท้าของตน

 

ป้ายโปรโมทแบรนด์ Adidas ยุคแรกเริ่ม

ป้ายโปรโมทแบรนด์ Adidas ยุคแรกเริ่ม ช่วงกลางศตวรรษที่ 20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Boost Story

จากที่กล่าวไปไว้ตอนแรก เทคโนโลยี Boost นั้นถูกสร้างมาเพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับรองเท้าวิ่ง Adidas ผ่านรูปแบบของส้นรองเท้าพิเศษ โดยส้นรองเท้า Boost นั้นเป็นโปรเจคร่วมระหว่าง Adidas และ BASF บริษัทเคมีภัณฑ์ข้ามชาติสัญชาติเยอรมันซึ่งใช้เวลาพัฒนานานกว่า 3 ปี ก่อนจะเปิดตัวในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2013 ผ่านรองเท้าวิ่งรุ่น Energy Boost

adidas-energy-boost-xl

Adidas Energy Boost

พื้นรองเท้า Boost นั้นเกิดจากการหลอมรวมเม็ดพลาสติก TPU จำนวนมหาศาลเข้าด้วยกันแล้วขึ้นรูปออกมาเป็นชิ้น และเม็ดพลาสติกเหล่านี้นี่เองที่เป็นที่มาของลายเม็ดโฟมที่ทุกคนเห็นกัน จุดเด่นของส้น Boost คือความสามารถในการตอบสนองและสะท้อนแรงกระแทกระดับสูงโดยยังคงน้ำหนักที่เบามากเอาไว้ได้ อีกทั้งยังทนต่อสภาพอุณหภูมิต่างๆในชีวิตประจำวันได้ดี แต่ที่สำคัญที่สุด ส้นรองเท้านี้เหนียว นุ่มและใส่สบายมากๆ

Boost

โปสเตอร์อธิบายสมรรถนะสะท้อนแรงของ Boost

 

Boost and Life Style

แม้รองเท้า Energy Boost จะเป็นตัวเปิดม่านของเทคโนโลยีไม้ตายจาก Adidas แต่ Boost ก็ยังไม่ได้ดึงดูดความสนใจในหมู่วงการเสื้อผ้า lifestyle และ streetwear แบบเดียวกับที่เทคโนโลยีคู่แข่งอย่าง Flyknit ของ Nike ได้รับ อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างคาดไม่ถึงในปี 2014 เมื่อ Adidas ปล่อยรองเท้า Adidas Pure Boost ออกมา

Adidas-Pure-Boost-1

Adidas Pure Boost

รองเท้า Pure Boost ใช้พื้น Boost ขนาดใหญ่ทั้งชิ้นและประกอบด้วยเม็ดพลาสติกมากกว่า 2400 เม็ดต่อข้าง รูปทรงที่เรียบง่ายอย่างมีชั้นเชิงและราคาเริ่มต้นที่ไม่แพงจนเกินไป (US$130 หรือ 4700 บาท) ทำให้รองเท้าคู่นี้ได้รับความสนใจอย่างมากในฐานะรองเท้าที่คงความสบายและสไตล์ไว้อย่างครบถ้วน แต่สิ่งที่เรียกสายตาชาวแฟชั่นสู่ Pure Boost อย่างล้นเหลือคือการที่แรปเปอร์ซุปเปอร์สตาร์ Kanye West ถูกเห็นกับมันในหลายต่อหลายโอกาส ด้วยชื่อเสียงและสถานะของ Kanye ในวงการแฟชั่นที่ควบคู่ไปพร้อมกับวงการบันเทิง ความสนใจของเขาคือความสนใจของสาธารณะ เรียกว่าเป็นการโปรโมททางอ้อมที่ทรงพลังมากๆสำหรับ Adidas

Kanye กับรองเท้า Pure Boost 

Adidas เลือกที่จะมุ่งพัฒนา Boost ต่อไปอีกในปี 2015 โดยการเปิดตัว “the world’s best running shoe” ด้วยรองเท้ารุ่น Ultra Boost ซึ่งจัดเป็นรองเท้า Boost รุ่นท็อปของปี 2015 ชื่อ Ultra Boost นั้นมาจากการที่ส้นข้างนึงของ รองเท้าคู่นี้ประกอบไปด้วยเม็ดพลาสติกกว่า 3000เม็ด ซึ่งจัดว่าเป็นรองเท้าที่มี Boost ที่เยอะที่สุดที่เคยมีมา นอกจากนี้ Adidas ยังเติมเทคโนโลยีการทอแบบ Primeknit เข้าไปอีกเพื่อความสบายและความสามารถในการถ่ายเทอากาศของรองเท้าคู่นี้

เช่นเดียวกับ Pure Boost รองเท้า Ultra Boost ได้รับความสนใจจาก Kanye West เนื่องด้วยความสบายและสไตล์ที่ไม่ขาดตกบกพร่องแม้แต่น้อย สาวกแฟชั่นที่คุ้นเคยกับ Boost มากขึ้นก็ให้ความสนใจกับมันในฐานะรองเท้าแฟชั่นที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนลู่วิ่งเช่นกัน

 

Adidas-Ultra-Boost

Adidas Ultra Boost

องค์ประกอบต่างๆของ Ultra Boost

องค์ประกอบต่างๆของ Ultra Boost

 

Boost in High Fashion

yeezy_sole_2_docrjo

แม้จะได้รับความสนใจแล้ว แต่ Adidas ก็ยังต้องการดึงสมรรถภาพทางการตลาดในเทคโนโลยี Boost ออกมาให้มากขึ้นไปอีก และผู้เล่นสำคัญที่ Adidas ต้องการก็คือ Kanye West นี่เอง

แม้จะโด่งดังมาจากวงการเพลง แต่ Kanye ก็จัดว่าเป็นผู้มีอิทธิพลคนนึงในวงการแฟชั่น ในปี 2009 เขาได้เปิดตัวคอลเลคชั่นรองเท้าพิเศษจำนวนจำกัดกับแบรนด์ Louis Vuitton ในราคาระดับพรีเมี่ยม ดีไซน์ที่โดดเด่นผสานกับสื่อและชื่อเสียงของKanye ทำให้รองเท้าชุดนี้ขายหมดอย่างรวดเร็วแม้จะมีราคามหาศาล 

เท่านั้นไม่พอเขายังมี collaboration กับ Nike ในเวลาต่อมาด้วย collection Nike Air Yeezy 1 และ 2 ที่ต่างก็ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ขายหมดอย่างรวดเร็วและมีราคาซื้อขายต่อมหาศาลหลายหมื่นบาท เป็นที่ต้องการในวง sneakerheads และสาวกแฟชั่นระดับฮาร์ดคอร์ ทั้งสองกรณีล้วนเป็นตัวบ่งชี้อิทธิพลทางดีไซน์และแฟชั่นของ Kanye ว่าทรงพลังแค่ไหนและพึ่งพาได้เพียงใด

ชุดรองเท้า Kanye West x Louis Vuitton

ชุดรองเท้า Kanye West x Louis Vuitton

 

Nike yeezy all set

รองเท้า Nike Air Yeezy ครบทั้งชุด: แถวบน Nike Air Yeezy 2, แถวล่าง Nike Air Yeezy 1

เมื่อ Kanye ได้ประกาศยุติการร่วมมือดีไซน์รองเท้ากับ Nike ในปี 2015 ท่ามกลางความตกใจของหลายๆคน ความสนใจในวงการรองเท้าได้หันไปอยู่ที่รองเท้าที่ Kanye แพลนจะปล่อยออกมากับพาร์ทเนอร์คนใหม่ ซึ่งก็คือ Adidas นี่เอง และนี่คือโอกาสที่คงจะหาที่ไหนไม่ได้อีกแล้ว

ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2015 ยุทธศาสตร์เชิงรุกของหนึ่งแบรนด์หนึ่งแรปเปอร์ก็เริ่มขึ้นด้วยการปล่อยภาพรองเท้า Yeezy Boost 750 ออกมาผ่านสื่อ social media ต่างๆของ Kanye รองเท้าคู่นี้ถูกพูดถึงบนอินเตอร์เนทและสื่อแฟชั่นต่างๆอย่างกว้างขวางแบบที่แบรนด์ Adidas ไม่เคยเจอมาก่อน และมันไม่ใช่เรื่องบังเอิญเลยที่เทคโนโลยี Boost บนรองเท้าคู่นี้จะได้รับอานิสงส์ทางการตลาดไปด้วย

หลายเดือนต่อมา ระเบิดกระแสบน social media ก็เริ่มขึ้นอีกระลอกเมื่อข้อมูลของรองเท้า Yeezy Boost 350 ถูกปล่อยออกมา เช่นเดิม เทคโนโลยีส้นรองเท้าถูกนำมาใช้อีกครั้ง ทั้งด้วยความชอบกับความสนใจใน Boost ของ Kanye และแผนโปรโมทของ Adidas ส้นรองเท้าลายเม็ดโฟมที่เตะตาถูกปรับเปลี่ยนรูปร่างให้เป็นลายหยักแบบที่ทางดีไซน์เนอร์ต้องการและเพื่อเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ของ Yeezy Boost ออกจาก Boost ตัวอื่น

 

Conclusion

เป็นที่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Boost คือไม้เด็ดของ Adidas ในการแข่งขันกับเบอร์ 1 ของตลาดอย่าง Nike อย่างแท้จริง และแม้ยอดขายระหว่างสองแบรนด์นี้จะยังห่างกันอยู่มาก แต่ความดึงดูดของ Adidas ในปี 2015 นี้ก็เรียกได้ว่ามาแรงแบบหยุดไม่อยู่ทั้งในต่างประเทศและในไทยเราเอง ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า Yeezy Boost จาก Adidas สาขา Siam Center ที่ดึงผู้คนมาต่อแถวรอซื้อได้มากมายมหาศาล, Adidas NMD ที่เป็นต้องการอย่างมากในวงการ streetwear ของไทย หรือรองเท้า Ultra Boost ที่แทบจะขายหมดทุกรุ่นทุกสี โดยเฉพาะสีที่เป็นที่ต้องการมากๆอยากคู่ Ultra Boost All-White สีขาวล้วนที่เข้ามาในไทยไม่ถึง 200 คู่และหมดลงในเวลาเพียงวันเดียว

ก็นับว่าเป็นทิศทางที่น่าสนใจของวงการแฟชั่นเราที่หันมาหาไอเทมที่สื่อถึงความเป็นกีฬาในกรอบของความเรียบง่ายมากขึ้น อีกทั้งยังเป็นแฟชั่นที่คำนึงถึงความสบายและการใช้งานจริงอีกด้วย เป็นที่น่าติดตามว่าจะมีอะไรจากเทคโนโลยีนี้ต่อไปอีกในอนาคตอันใกล้

Sources

KickzDesignboomNicekicksAdidas NewsAdidas GroupAdidas BlogHighsnobietySneakersnstuffComplexSneakernews

Come see our page!

 

Share: Share on Facebook2.2kShare on Google+0Tweet about this on TwitterEmail this to someone
« Songkran Style Guide
Athleisure: Men’s Guide to Style and Comfort »